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夏陈安:原创现象级节目没出现 《跑男》15秒广告80万

发表时间:2018/2/12 8:07:40

15秒的公益广告

什么是现象级?

夏陈安:原创现象级节目没出现 《跑男》15秒广告80万

现象级是什么意思夏陈安

凤凰娱乐讯(采写/伏蓉) 4月20日,原浙江卫视总监夏陈安正式回归母校中国传媒大学,从副校长袁军手中接过三项聘书:中国网络视频研究中心执行主任、经济与管理学院艺术管理硕士专业学术导师和MBA学院工商管理硕士专业学术导师。晚上,夏陈安在中国传媒大学1500人报告厅做了“未来总在想象之外——谁决定了泛传媒的明天”的主题讲演。

15秒的公益广告夏陈安回归母校不玩票

新官上任立下两项军令状

夏陈安自2008年起担任浙江卫视总监,创立了“中国蓝”的品牌,并一手打造了《中国梦想秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等节目,将浙江卫视从当年的第九名一步步跻身一线卫视阵营现象级和世界级。今年年初,夏陈安在浙江卫视形势一片利好的情况下选择离职,消息一出曾引发圈内震动,关于其辞职原因及去向也曾有诸多猜测。但是接过中国传媒大学三项聘书的夏陈安表示,这是自己的第三次创业,“经过了很长时间的思考。”中国网络视频研究中心主任钟大年发言时提到,夏陈安曾向他保证过,自己回到母校绝不是为了玩票,最起码要扎根十年。

中国网络视频研究中心成立于2014年9月,由原凤凰卫视节目副总裁钟大年担任中心主任,跑男现象级是中国传媒大学重点支持建设的科研机构。这次夏陈安担任中国网络视频研究中心执行主任,将推动中心在节目模式创新方面进行研究与探索,中心未来五年的发展将以节目模式研究、研发、研制为主导思想,力争成为国内乃至全球的节目模式研制创新基地、版权模式集散平台以及专业研发团队培养中心。当天夏陈安也现场立下两项军令状:一周以内,希望有第一个带有原创性质的节目发布出去;什么是现象级?一个月以内,将与各大视频网站的具体合作项目对外公布。

“泛媒体”下内容为王

跑男现象级《跑男》15秒广告费80万

在发布会上,夏陈安提出了在“互联网+”时代背景下的“泛传媒”的概念,并直言“90后”和“90后思维”将是未来视频产品制作的核心和方向。夏陈安认为,未来是一个“泛传媒”时代,没有所谓的网络和平面之分,只有平台和内容之分,内容仍然是决定传播的主体15秒的公益广告。而中国的视频产品从电视台开始,到目前仍然走的是一条模仿-引进-部分原创的道路,原创的现象级节目仍然没有出现,网台联动的现象级节目还没有出现,基于互联网平台的现象级节目也没有出现。他提到,当下电视收视率高的节目,网络点播率不行,依然无法得到广告商的认可;反之如果电视收视率一般,但是网络点击高却容易得到垂青。他以浙江卫视的《爸爸回来了》和《十二道锋味》为例,“收视率也就1个点,但是视频点击超过10亿,所以第二季不仅要上,还调整到到周末黄金档。”据他透露,《十二道锋味》第二季的广告植入目前已达到12个,多到让制片人感到头痛;第二季刚刚开播收视就逼近破5的《奔跑吧兄弟》,15秒的日常广告费用达80万。

互联网的飞速发展也突破了原有很多的技术壁垒,如何打造一个符合“互联网用户”思维的现象级节目,也是中国网络视频研究中心接下来要思考和主导的方向。此次夏陈安担任执行主任,将推动中心在节目模式创新方面进行研究与探索。夏陈安也透露,已通过学院与国外知名模式公司达成合作,已初步瞄准近30个“有潜质”的节目模式,现象级和世界级将进一步开展模式解剖和沙盘推演工作。他用马云的话鞭策自己:目标对了,路再远也没有关系。

2000年,32岁的他出任浙江教育科技频道总监,将教育科技频道打造成全国地面频道“四小龙”。

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2008年现象级是什么意思,他入驻浙江卫视担任总监以来,打响“中国蓝”品牌,打造《中国梦想秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等诸多大标杆节目,推出《西湖》、《人文深呼吸》等人文专题节目。从2008年8月浙江卫视启动“中国蓝”的全新频道定位转型至今,浙江卫视的广告从6年前的6个亿飙升到了45亿,卫视排名也从之前的第九,到现在连续6年稳居全国省级卫视前三。