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阿里影业旗舰店强化粉丝经济 助推《太阳的后裔》衍生品售卖

发表时间:2017/12/27 11:06:58

近日,热播韩剧《太阳的后裔》衍生品中国地区上线,再次将阿里影业旗舰店推至焦点。

在原剧中太阳睡粉丝,刘时镇对姜暮烟说:“医生的话没男朋友吧?因为太忙。”而对方回答的话是:“军人的话没有女朋友吧,因为太苦。”结果,太阳与女粉丝这两位在片中最终称为了恋人关系。随着《太阳的后裔》周边产品在阿里影业旗舰店http://tb.cn/WiC3wYx中热卖,在片中多次出现并受到粉丝追捧的玩偶“狼君”与“夏阳”,也已经家喻户晓。有网友借两个玩偶的造型创作漫画,通过对经典台词的再现和恶搞,指出有时候男女间的对话都具有目的性,甚至就是赤裸裸的挑逗。很多剧迷和网友也深受感召,一时间众多具有模仿性的“挑逗体”开始风靡网络。

阿里影业旗舰店借助自身优势资源,强化粉丝经济,近乎同步的速度上线剧中频繁出镜的“狼君”“夏阳”“香薰蜡烛”等衍生品拥抱太阳的月亮演员表。这也是阿里影业旗舰店上线的首部电视剧衍生品。

太阳睡粉丝

在中国,票房收入一直是电影产业的主要收入来源,同比海外电影市场,中国电影市场的衍生品业务还有巨大潜力尚未被发掘。同比,电视剧市场范围更为狭窄,多以“同款”命名,而非真正的衍生品。主要原因或将聚焦在前期预设,后期开发,受众人群分散等几方面。

韩剧《太阳的后裔》自开播以来,话题阅读量超过了110亿;讨论量高达1000多万阿里直播v粉丝;播放量已经超过25亿次,其所引发的热度已成为现象级案例。太阳与粉丝合唱据数据显示,这部狂揽中国数万剧迷的超级IP,观看人群79%为女性,18-24岁大学生占比29%,25-30岁年龄段紧随其后。这部剧聚集的粉丝人群与电商平台消费的主流人群极其吻合。

阿里影业表示,此次合作通过接入阿里电商资源,同时联合版权方、供货方、生产方创建衍生品链条的渠道。另外在衍生品开发上合作模式上主要分为两种:一种是通过线下电影的热度提升IP影响力,获取版权方授权,通过招商、开发等手段开发出相关衍生品于旗舰店中销售;其次是通过IP授权方直接授权至生产商家,与商家沟通合作商品、价格、库存,最终于平台上进行销售。

阿里影业旗舰店与《太阳的后裔》版权方达成合作,近乎剧情发展同步的速度,上线剧中频繁出镜的“狼君”“夏阳”“香薰蜡烛”等衍生品。阿里影业借助阿里巴巴发展成熟的电商资源,联合版权方、供货方、生产方创建衍生品链条的渠道,予官方正版衍生品售卖以最低价格全网首发,将这部已完结的超级IP所带来的经济效益延续并提升。

图3:不论是买周边还是恶搞太阳与女粉丝,大家似乎都玩的很开心

太阳与粉丝合唱

“阿里影业旗舰店”入驻天猫,该旗舰店作为阿里巴巴影业集团娱乐电商的一部分,主要销售影视娱乐衍生品,商品将涉及:影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边。已获得多家版权方授权,既有当前最热门的《疯狂动物城》,也有粉丝基础雄厚的“航海王系列”、“哆啦A梦系列”、“漫威系列”和“小黄人系列”等热门IP超300件的衍生品。